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《日本經濟新聞》8月3日報道稱，西鐵城控股等日本三家大型手表廠商正在加大力度銷售高檔手表，積極投入廣告宣傳費，加強在機場和海外店鋪等地的宣傳。雖然全球手表出貨量增長乏力，手表廠商認為高檔手表的市場需求依然穩健，具有較大的開拓余地。此外，訪日游客需求的增加也被看成是高檔手表的銷售良機，各大手表廠商共同期待在2016年3月的財報中收獲手表業務的最高利潤。

西鐵城在2015財年(截至2016年3月)計劃投入史上最高的240億日元廣告費，較上一年增加約15%，并將加大5萬日元以上的中、高檔手表的宣傳力度。2014年11月，西鐵城在紐約開設旗艦店，并計劃在美國增加電視及戶外廣告等。此外，西鐵城還將在全球機場宣傳統一的品牌形象。

卡西歐計算機在2015財年(截至2016年3月)投向手表業務的廣告宣傳和促銷費用預計將達170億日元左右，同比增加約10%。計劃到2015年底，在全球機場和機內雜志等處植入廣告，擴大高級品牌“OCEANUS”等系列的銷量。

精工控股將從德國法蘭克福的專賣店開始，與著名攝影家合作，在海外主要專賣店內舉辦展覽，希望以此提高精工頂級品牌“Grand Seiko”的知名度。

通過以上營銷手段，預計日本三大手表廠商在2015財年(截至2016年3月)的手表業務均將實現增收。西鐵城的手表銷售額預計將達1850億日元，同比增長7%。其中手表業務的營業利潤將達到210億日元，同比增長7%，緊追2007財年(截至2008年3月)創下的212億日元利潤最高值。精工的手表銷售額預計將增長7%，達到1700億日元。卡西歐也將同比增長11%，達到1700億日元。